如果給這個世界上的所有公司排個號，誰能排第一？那當然是Alphabet公司了。什么？不知道Alphabet公司？那我換個名字——谷歌，知道了吧！

說起該公司最為中國人熟知的產品就是其搜索引擎——Google。它于1999年下半年正式啟用，被公認為全球最大的搜索引擎。

先來看一則舊聞，早在2006年“Google”這個詞已經被收錄入了《牛津英語詞典》，同年它也被收入了最權威的《韋氏大學詞典》11版。谷歌公司不但沒有為此感到高興，并且還因此吃了官司，這又是為何呢？

雖然每個國家的商標制度不盡相同，但是基本上都遵循一點——行業通用詞不能作為商標來使用。如：根據《美國聯邦商標法》，如果一個注冊商標成為其注冊的商品、服務、或部分注冊商品或服務的通用名，該商標可被撤銷。《中華人民共和國商標法》第十一條，也有相關的規定。

 “Google”商標危機最大的原因就在此。逐漸地消費者把“Google”作為一個動詞，而不是一個名詞。像“I googled you.”(我在網上搜索了你。)“Let me google that.”(讓我在網上搜索它一下。)這些說法已經進入日常的英語（其實漢語里面也有類似的情況，比如“我們去百度一下”），使“Google”成為了通用詞。

好在，美國第九巡回上訴法院判定，Google 尚未出現這樣的情況，人們明白“Google“這個詞并非泛指任何搜索引擎，而是特指 Google 的搜索引擎，所以谷歌公司最終保住了自己的商標。

但是并不是所有的知名商標都這么幸運，比如“阿司匹林”(Aspirin)、“蹦床”(trampoline)、“熱水瓶”(thermos)和“胸罩”(brassiere)都曾是品牌名稱，但由于產品獲得極大成功而成為通用名，作為權利人又沒有去主動保護自己的商標，而最終失去了商標保護。

而為了保護自己的商標，我們應該進行如下措施：

一、防止商標被模仿

當產品成為行業標準，或者提供的服務被廣泛應用的時候，商標很容易被同行模仿。有些公司不以為意，覺得那些不知名產品的仿冒不會影響到自己的利益。但若放任這種行為，長此以往只會加大商標成為通用詞的風險。

所以，不妨“較真”一點，遇到侵權行為一定訴諸法律，這樣才能保障自己的利益。

二、對近似商標異議、無效

為了傍名牌、打擦邊球，很多小企業采取了在名牌上加字的做法，獲得商標權。

所以，一定要做好商標監測，遇到近似商標通過初審或者注冊成功，馬上就對其進行異議或者無效。

三、防止商標被濫用

比如說，谷歌公司就曾成功向瑞典語言委員會施壓，阻止其將“ungoogleable”這一詞匯進入正式辭典，此舉就是防止自己的核心商標進入公眾領域的案例。

如果自己的商標，被運用到商業行為以外的領域，對于商標持有人來說，也不全是好事兒。所以作為商標持有人，應該對這種行為持審慎樂觀的態度，在必要的時候防止商標濫用的情況發生。

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