?? 4月26日是世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日，一份省工商局披露的數(shù)據(jù)顯示了廣東作為商標(biāo)大省在商標(biāo)專用權(quán)注冊(cè)和保護(hù)方面的成效：“十二五”以來(lái)，廣東商標(biāo)有效注冊(cè)量從2010年底的70.05萬(wàn)件增加到2015年底的165.95萬(wàn)件，年均增長(zhǎng)率18.84%，總量占全國(guó)有效注冊(cè)量的18%，連續(xù)21年全國(guó)第一。同時(shí)，獲得國(guó)家工商總局認(rèn)定與保護(hù)的馳名商標(biāo)總量從2010年底的267件增加到2015年底的715件，年均增長(zhǎng)率21.79%，持續(xù)居全國(guó)首位。截至2015年底，全省商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)以4659家居全國(guó)榜首。

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??不僅如此，從東莞、佛山等地發(fā)現(xiàn)，在商標(biāo)權(quán)的運(yùn)用和管理上，廣東也在全國(guó)率先探索出諸多創(chuàng)新模式，比如率先建立商標(biāo)統(tǒng)計(jì)分析和預(yù)警系統(tǒng)，從而防止山寨企業(yè)“傍名牌”等問(wèn)題；出臺(tái)政策引導(dǎo)外向型企業(yè)運(yùn)用商標(biāo)打造國(guó)際品牌，為我國(guó)企業(yè)“走出去”注冊(cè)境外商標(biāo)探索經(jīng)驗(yàn)；鼓勵(lì)地市進(jìn)行機(jī)制創(chuàng)新，在全國(guó)率先對(duì)商標(biāo)權(quán)質(zhì)押融資給予全方位資助。

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??山寨產(chǎn)品“傍名牌”將預(yù)警

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??2011年，一款名為CCPO的手機(jī)出現(xiàn)在東莞各鎮(zhèn)街的手機(jī)賣場(chǎng)，若不仔細(xì)分辨，其店面裝修風(fēng)格、手機(jī)logo設(shè)置極易讓人誤以為是東莞另一知名手機(jī)品牌“OPPO”。

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??“CCPO商標(biāo)的藝術(shù)字體就是沖著OPPO來(lái)的。”廣東歐珀移動(dòng)通信有限公司法務(wù)專員蘇孫潤(rùn)說(shuō)，當(dāng)時(shí)OPPO音樂(lè)手機(jī)在國(guó)內(nèi)已頗有名氣。經(jīng)查，該公司發(fā)現(xiàn)CCPO的商標(biāo)還在申請(qǐng)階段，便立即向工商部門(mén)提出異議，通過(guò)工商行政執(zhí)法，這款CCPO手機(jī)很快就在東莞銷聲匿跡。“如果提起訴訟的話，拖上幾年都難以解決，對(duì)我們來(lái)說(shuō)，品牌損失就得以千萬(wàn)計(jì)了。”

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??事實(shí)上，OPPO的遭遇并非孤例。海天變悔天、歐神諾變歐神娜、健力寶變健力神……在這其中了解到，商標(biāo)侵權(quán)和搶注的案例，幾乎每天都在上演。專注于乳酸菌飲料市場(chǎng)的津威飲料食品有限公司就遇到多起類似事件，“津咸”“津戊”“津戚”“三津威一”等仿冒產(chǎn)品層出不窮，僅是與湖南邵陽(yáng)一家食品廠關(guān)于“津威樂(lè)”商標(biāo)的侵權(quán)糾紛，就從2010年持續(xù)到2014年。

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??為了更好地監(jiān)測(cè)知名商標(biāo)和公共資源被搶注的情況，佛山、東莞等地相繼建立了商標(biāo)預(yù)警保護(hù)系統(tǒng)，將著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)、高新技術(shù)企業(yè)商標(biāo)、公共資源等導(dǎo)入系統(tǒng)監(jiān)測(cè)，有效地協(xié)助了商標(biāo)持有者提前應(yīng)對(duì)侵權(quán)威脅。

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??據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2012年建立商標(biāo)預(yù)警保護(hù)系統(tǒng)至今，東莞共發(fā)出預(yù)警通知書(shū)2022份。而佛山則幫助海天、聯(lián)邦等一大批企業(yè)和公共資源單位應(yīng)對(duì)商標(biāo)搶注行為，至今發(fā)出各類提示16300多份，并在全國(guó)首創(chuàng)商標(biāo)到期續(xù)展提示，使不少企業(yè)在商標(biāo)到期前及時(shí)續(xù)展，延續(xù)了品牌價(jià)值。

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??“之前南海區(qū)有家企業(yè)，在進(jìn)行廣東省著名商標(biāo)續(xù)期時(shí)，才發(fā)現(xiàn)自己的商標(biāo)已經(jīng)過(guò)期，商標(biāo)預(yù)警系統(tǒng)要做的其中一件事，就是提前告知商標(biāo)即將到期的企業(yè)，做純服務(wù)性的提示。”佛山市工商局商標(biāo)廣告管理科科長(zhǎng)張紅海告訴記者。

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??商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)助海外維權(quán)

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??隨著中國(guó)企業(yè)“走出去”戰(zhàn)略步伐加快，商標(biāo)侵權(quán)和搶注的現(xiàn)象也由國(guó)內(nèi)蔓延到了國(guó)際。提及“國(guó)際打假”，日前在第二屆“中國(guó)商標(biāo)金獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)大會(huì)上獲得商標(biāo)運(yùn)用獎(jiǎng)的中興通訊股份有限公司可謂經(jīng)驗(yàn)豐富。

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??此前，一家在歐洲運(yùn)營(yíng)的通訊設(shè)備和手機(jī)產(chǎn)品的銷售公司——葡萄牙Aveicelular公司在9類手機(jī)等商品上向歐盟申請(qǐng)注冊(cè)“ZTC”商標(biāo)，具有明顯的仿制中興品牌“ZTE”和搭便車的意圖，很多消費(fèi)者誤以為“ZTC”商標(biāo)是中興的子品牌，經(jīng)過(guò)3年的申訴，當(dāng)?shù)毓俜讲枚g回該侵權(quán)商標(biāo)。

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??中興通訊提交給第二屆中國(guó)商標(biāo)金獎(jiǎng)組委會(huì)的材料顯示，隨著中興通訊產(chǎn)品在歐洲、非洲、東南亞等地屢遭商標(biāo)侵權(quán)，該公司在國(guó)際商標(biāo)布局方面實(shí)施市場(chǎng)未到商標(biāo)先行的策略，提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)總計(jì)約1100項(xiàng)，主商標(biāo)“ZTE中興”和“ZTE”覆蓋全球140多個(gè)國(guó)家或地區(qū)，實(shí)現(xiàn)海外產(chǎn)品和銷售區(qū)域的全覆蓋。

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??“龍頭企業(yè)在走向國(guó)際市場(chǎng)的同時(shí)，更加注重運(yùn)用商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)構(gòu)筑防御體系，以有效規(guī)避商標(biāo)貿(mào)易壁壘和權(quán)屬爭(zhēng)議，更加敢于、善于運(yùn)用法律手段維護(hù)自己的合法權(quán)益。”張紅海說(shuō)，美的、新明珠、歐司朗等企業(yè)等先后通過(guò)協(xié)商、仲裁和訴訟等手段最終解決了商標(biāo)權(quán)屬的爭(zhēng)議，較好地維護(hù)了已有的品牌權(quán)益及相應(yīng)的市場(chǎng)。美的、海天、蒙娜麗莎等企業(yè)設(shè)立了專門(mén)的商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)，強(qiáng)化商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)和海外維權(quán)全程管理。

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??為了引導(dǎo)企業(yè)積極在國(guó)外注冊(cè)和保護(hù)、運(yùn)用自己的商標(biāo)，打造國(guó)際品牌，佛山市歷時(shí)三年出臺(tái)了《佛山市國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)資助辦法》，鼓勵(lì)企業(yè)使用馬德里體系注冊(cè)自主商標(biāo)。

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??“其中僅美的、海天、格蘭仕三家龍頭企業(yè)，就在全球170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的45個(gè)商品和服務(wù)國(guó)際分類上注冊(cè)了1000多件商標(biāo)，為促進(jìn)自主品牌全球化戰(zhàn)略進(jìn)行了全方位、立體化保護(hù)。”張紅海稱。

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??馳名商標(biāo)可質(zhì)押獲得貸款

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??作為全國(guó)商標(biāo)大省，如何運(yùn)用商標(biāo)實(shí)現(xiàn)向品牌強(qiáng)省的轉(zhuǎn)變？從2012年廣東省政府印發(fā)《關(guān)于實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的指導(dǎo)意見(jiàn)》，將商標(biāo)品牌戰(zhàn)略上升為省政府發(fā)展戰(zhàn)略開(kāi)始，廣東一直持續(xù)探索創(chuàng)新。

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??2014年，東莞市政府出臺(tái)《東莞市商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押融資資助暫行辦法》，在全省率先試點(diǎn)商標(biāo)權(quán)質(zhì)押融資。“目前，東莞的馳名商標(biāo)可以將它的商標(biāo)質(zhì)押給銀行取得貸款。”東莞市工商局副局長(zhǎng)周錦輝告訴記者，評(píng)估商標(biāo)產(chǎn)生的費(fèi)用和質(zhì)押的利息，將獲得70%的財(cái)政補(bǔ)貼，從而推動(dòng)企業(yè)利用商標(biāo)質(zhì)押融資。

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??經(jīng)過(guò)一年的運(yùn)作，目前東莞引入了3家銀行參與商標(biāo)質(zhì)押融資，唯美陶瓷有限公司、金河田實(shí)業(yè)有限公司等7家企業(yè)獲得了共計(jì)4億元的融資貸款。“東莞市現(xiàn)有70多家馳名商標(biāo)企業(yè)，接下來(lái)質(zhì)押融資的范圍希望能擴(kuò)展到全市700多家著名商標(biāo)企業(yè)。”周錦輝說(shuō)。

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??“廣東率先試點(diǎn)商標(biāo)權(quán)質(zhì)押融資，是鼓勵(lì)企業(yè)通過(guò)商標(biāo)許可、質(zhì)押融資等手段，將創(chuàng)新成果與自主品牌結(jié)合，轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)效益和可運(yùn)營(yíng)資產(chǎn)。”廣東省工商局商標(biāo)處處長(zhǎng)林方透露，2015年全省商標(biāo)許可合同備案3617件，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓22125件，均居全國(guó)首位。商標(biāo)權(quán)融資金額達(dá)20億元，居全國(guó)前列。

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??廣東打擊商標(biāo)侵權(quán)假冒

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??“十二五”以來(lái)，全省共查處侵權(quán)假冒案件47932宗，案值11.64億元，罰款5.32億元，移送司法機(jī)關(guān)案件823宗。其中，查處商標(biāo)侵權(quán)案件32712宗，案值7億元，罰款3.69億元，移送司法機(jī)關(guān)案件728宗。2015年查處商標(biāo)違法與侵權(quán)假冒案件4208宗。

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??在國(guó)務(wù)院打擊侵權(quán)假冒工作考核小組歷年工作考核中，廣東省打擊商標(biāo)侵權(quán)考核項(xiàng)目均獲得滿分。

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