騰訊旗下企鵝媒體平臺推出2億元補貼，阿里巴巴發布UC訂閱號，奇虎360投資“北京時間”，加上早期的今日頭條、一點資訊……今年以來，在內容創業的風口之下，互聯網巨頭重金砸向自媒體平臺，使得平臺競爭進入白熱化階段。

  如果說，自媒體興起之初，未經許可轉載、擅自盜用圖文等盜版問題如頑疾滋生，是因為自媒體人勢單力薄無暇顧及，尚在情理之中。如今，進入自媒體平臺時代，平臺要實現自媒體的價值變現與規模發展，保護版權，鼓勵原創，就成為平臺們不得不直面與正視的問題。

  聚合平臺：為版權變現發力

  今年年初，騰訊推出了服務自媒體的企鵝媒體平臺與鼓勵原創的“芒種計劃”。目前，這一平臺打通了微信、手機QQ新聞插件、天天快報、新聞客戶端、QQ瀏覽器等多個騰訊系產品出口。內容在后臺上傳后可以直接同步到微信公眾號及騰訊視頻等，以實現傳播的最大化。同時，企鵝媒體平臺計劃用2億元補貼原創作者，鼓勵優秀作者入駐平臺，創造高質量的作品。阿里巴巴旗下UC瀏覽器也推出UC訂閱號，宣稱將從內容提供商向內容服務商轉變，讓內容創造者擁有自己的“內容店鋪”。在變現方式上，UC訂閱號除了獨享自營廣告100%收益之外，還將打通阿里媽媽、匯川推廣資源，免費連接供需兩端，為創作者提供除了“賣廣告”和“用知識來賣商品”之外的變現空間。奇虎360則與北京電視臺等合作推出“北京時間”，主打視頻領域的自媒體平臺。“北京時間”相關負責人告訴記者，通過海量自媒體頻道的自由上傳，用戶可以做自己發布內容的主編，尤其是傳播正能量的內容就可能擁有成為大V的機會。

  今日頭條憑借先發優勢，目前在內容資源整合方面優勢明顯。一點資訊去年以來頻頻發力。其相關負責人介紹，目前有6萬多家自媒體賬號入駐“一點號”自媒體平臺，構建了政府政務、機構媒體、企業、個人媒體和其他公益組織等五大矩陣的內容生態圈，并通過興趣分發的方式將自媒體內容匹配給最合適的用戶。同時，一點資訊先后實施了“一點不留”和“點金計劃”以鼓勵原創，前者是指平臺一點不留地將自媒體內容頁所有的廣告收益歸屬于內容創作者，后者是今年年初為鼓勵優秀作者推出的資金扶持政策。

  “目前快速發展中的自媒體在價值挖掘和變現上還有很大空間，自媒體平臺的首要任務是發掘并傳播優質內容，并幫助其變現。”自媒體自律聯盟文史聯盟負責人李雷在接受記者采訪時認為，隨著一點資訊“點金計劃”、騰訊“芒種計劃”、阿里巴巴UC訂閱號等的推出，自媒體將迎來廣闊的發展空間，雙方應加強合作共贏。

  版權保護：需多方達成共識

  此前，今日頭條、一點資訊等聚合平臺都曾被指未經授權使用他人作品，甚至被訴上法庭。如今，如何保護與管理版權，并為版權內容實現變現，成為業界關注的焦點。自媒體和聚合平臺開始意識到，雙方只有加強合作，保護版權，才能實現共贏。

  在采訪中了解到，為加大版權保護，一點資訊建立版權庫，并將一部分符合標準的文章打上“獨家”“首發”的標記，并在收益補貼上對此類作者和作品傾斜；同時推出了“算法識別原創度系統”，并建立投訴和申訴機制，以“人工+技術”的方式來保護原創內容。UC訂閱號在發布之初就表示，在UC體系內如果發現抄襲，將進行全網下線或封禁處理，并將對原創文章進行原址導流保護。此外，UC還將提供綠色舉報通道、第三方法律援助，并接入阿里知識產權平臺。“北京時間”上述負責人也向記者表示，依據其背后強大的技術和資源支撐，版權保護工作也會同步推進。

  為了規范自媒體的版權秩序，近日，國家版權局版權管理司副司長段玉萍在首屆互聯網文化沙龍上建議，自媒體聚合平臺應嚴格遵守著作權法規定，規范自己的經營行為，建立合理的授權模式，搭建合法快捷的授權渠道，而不把版權作為惡性競爭的手段。同時，她介紹，國家版權局在接下來的“劍網行動”中將重點治理網絡文學方面文字作品傳播、移動互聯網傳播和相應的廣告聯盟，著力規范網絡傳播秩序。

  業內人士則建議，自媒體聚合平臺和自媒體人應積極作為，共同維護權利人的合法權益，為行業健康有序發展創造良好環境。對于自媒體內容侵權問題，自媒體聚合平臺該承擔什么責任？北京交通大學法學院副教授陳明濤認為，首先，要根據平臺的技術架構和商業模式厘清自媒體網絡服務商的責任性質：平臺是屬于《信息網絡傳播權保護條例》第二十二條規定的網絡存儲空間服務提供商，還是第二十三條規定的鏈接和搜索類服務提供商。然后，根據自媒體網絡服務商的不同性質，厘清各自的責任邊界。加強自媒體內容版權保護與管理，權利人該如何作為？中國文字著作權協會總干事張洪波建議權利人厘清自身版權歸屬，建立有效的版權資產管理制度，針對自媒體內容的傳播和使用進行主動授權，一旦遭遇侵權可在司法訴訟的同時，充分利用行政執法的優勢，積極主動地進行維權。

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