當你去購物的時候，有沒有看清，你買的是康師傅還是康帥傅?你買的是雪碧還是雷碧?你買的是王老吉還是王老菊?你買的是清風紙巾，還是三青風紙巾?

近日，諸多山寨產品“火熱”亮相，成為全國“新網紅”，相同的包裝、相似的字體，“缺橫少豎”來山寨正牌商品似乎已成為“商界”慣例。康帥傅、雷碧、王老菊、紅午、必剩客、大白免奶糖……一系列被改得面目全非的商標，一個個“奇思妙想”的“作品”，讓我們不得不“佩服”國內山寨者的“機智”。

  克隆商標是侵權，山寨“成果”本質上是假冒偽劣品。1963年的《商標管理條例》和1982年的《商標法》均認為，故意克隆他人商標屬于侵權行為，“商標山寨”自然也在侵權行為之列。只要留心觀察，我們就可以看到山寨品只是徒有同品牌商品相似的“外表”，在這件“外套”下隱藏著的是不規范的廠房、不合格的產品和違法逐利的“黑心”。比如“著名的”三青風紙巾，生產現場衛生條件極差，紙巾質量難以達標，其本身就是偽劣產品。筆者就曾誤買過一款“云南百早”牙膏，外形直接照抄“云南百草”的設計，但里面的牙膏粗制濫造，質量實在不敢恭維。由此可見，山寨產品本就屬于假冒偽劣商品。

馳名商標“精心備戰”仍難擋山寨廠商“花樣百出”。為了保護自己的商標，大白兔奶糖注冊了大灰兔、大黑兔、大花兔、小白兔、金兔，但“大白免”仍然“橫空出世”養元智匯六個核桃，牌子響當當，廣告響亮亮，但是“七個核桃”“十個核桃”依然大行其道“老干媽”自己便注冊了老干爹、老干爸、老干娘、干兒子、干女兒等多個相似商標，但福建的“老大媽”仍然“大火”，兩個公司的商標官司直至去年才塵埃落定。凡此種種，雖然讓人啼笑皆非，但也引起我們的深思，“中國品牌”怎么了?

  “機智”商標何以大行其道?值得深探究，應當細思量。一方面，山寨廠商多隱藏在農村、山區，位置偏僻且交通不暢，客觀上加大了工商執法的難度。而且，商標侵權認定難度大、耗時長。就比如，“老干媽”和“老大媽”之爭，一場官司四年才結束，商家維權成本可想而知。另一方面，部分山寨產品生產者創新意識較弱，法律意識淡薄。一些企業只講模仿，不談研發生活散漫，生產“任性”。如此經營，恐怕“必剩客”也會變成“必敗客”，企業豈有做大做強的機會?

對于山寨廠商，各地政府應結合“大眾創業，萬眾創新”活動，為小微企業提供創新創業支持要對接“國家品牌戰略”，引導企業品牌化經營。唯有如此，山寨商標才會“無用武之地”，“機智”商標方可“今日休”。

文章來源：長江網

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