我們都聽過傍大款，那么什么是傍名牌呢?

  “傍名牌”的4種常見情形

  ⑴.在知名商標(biāo)上加前綴或后綴

  ⑵.與知名商標(biāo)或LOGO相似

  ⑶.將知名商標(biāo)作為企業(yè)名稱中的字號(hào)使用

  ⑷.將知名商標(biāo)中的字號(hào)或其簡稱，作為商標(biāo)中的文字標(biāo)識(shí)或者域名主體部分等使用。

  下面我們看看一些山寨商標(biāo)：

  康帥博、脈劫、粵利粵、營養(yǎng)抉線、周住牌洗衣粉、666皮炎平、漂柔洗發(fā)水、小夭鵝、飛利埔……是不是有點(diǎn)熟悉?平日里，這些似是而非、令人眼花繚亂的名字，借著和名牌相似的名稱和LOGO混淆視聽，一般被專家稱作“傍名牌”。最近，“大潤發(fā)”起訴一家“山寨大潤發(fā)”一案的代理律師徐以寶接到被告一方的口頭通知：停止侵權(quán)行為，同意補(bǔ)償10萬元并不再上訴。至此，“山寨大潤發(fā)”案子告一段落，可是一些商家傍名牌的亂象卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有結(jié)束。記者以加盟商身份聯(lián)絡(luò)之前授權(quán)給本地“山寨大潤發(fā)”的上海總部(大潤發(fā)投資有限公司)，對(duì)方稱只要符合條件，“山寨超市”依然可以繼續(xù)開。“有些傍名牌企業(yè)即便被處分多次，依然有利可圖。”記者查詢發(fā)現(xiàn)，不只大潤發(fā)一家，近年來，九陽、小鴨集團(tuán)等多家濟(jì)南本鄉(xiāng)企業(yè)都深受傍名牌之害。它損害消費(fèi)者的利益，同時(shí)也讓企業(yè)信譽(yù)無辜背了黑鍋。業(yè)內(nèi)人士以為，現(xiàn)在的《反不正當(dāng)競爭法》對(duì)傍名牌行為的處罰力度十分有限，與直接造假或者侵權(quán)使用他人的商標(biāo)嚴(yán)重者要承擔(dān)刑事責(zé)任比較，傍名牌行為的違法成本相對(duì)較低。近年來，隨著國家對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的注重，各地知識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù)力度在不斷加大。據(jù)悉，濟(jì)南剛剛建立的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法庭也是從司法維護(hù)的角度鼓勵(lì)權(quán)利人積極主動(dòng)維權(quán)、勇于維權(quán)，讓更多侵權(quán)行為得到嚴(yán)懲，營建公平、有序的市場環(huán)境。

  【真相是這樣的】

  10月8日，記者在槐蔭區(qū)一家大潤發(fā)惠民超市看到，原來的LOGO和“大潤發(fā)”字樣已被更換。一名店員表示：“名字之前是隨便起的，老板覺得大潤發(fā)比較有名。”

  這一變化緣于天橋區(qū)亮發(fā)超市侵害大潤發(fā)商標(biāo)專用權(quán)一案，該案于今年8月15日作出一審判決：立即停止侵犯康成投資(中國)有限公司“大潤發(fā)”注冊商標(biāo)專用權(quán)，并賠償10萬元。負(fù)責(zé)處理大潤發(fā)超市法律事務(wù)的律師徐以寶告訴記者，近日雙方達(dá)成一致，濟(jì)南10家山寨大潤發(fā)全部換掉相關(guān)LOGO，停止侵權(quán)行為，超市正常營業(yè)，雙方認(rèn)可判決賠償不再上訴。

  開這樣的一家“山寨”超市要冒著被起訴以及賠償?shù)娘L(fēng)險(xiǎn)，為何還有人在超市名中使用大潤發(fā)的字樣呢?

  業(yè)內(nèi)人士表示，知名企業(yè)招牌響亮，商標(biāo)被仿冒的情況很多，維權(quán)卻要付出很高的成本。記者采訪了解到，這些超市使用大潤發(fā)惠民、大潤發(fā)投資有限公司的名稱，需要向商標(biāo)所有人支付10年商標(biāo)使用費(fèi)共計(jì)15萬元。有業(yè)內(nèi)人士透露，開這種超市的年利潤約為200萬元，相比每年1.5萬元的費(fèi)用，這樣的投資可以忽略不計(jì)。

  徐以寶表示，打這樣一個(gè)官司，起訴過程全部走完需要1年時(shí)間，在最終判決生效之前，山寨大潤發(fā)仍繼續(xù)侵權(quán)使用大潤發(fā)的商標(biāo)字號(hào)。“最終10萬元的處罰金額可能還不及山寨超市一個(gè)月的利潤，侵權(quán)成本太低。根據(jù)《商標(biāo)法》的規(guī)定，走司法程序起訴后，法院可以在5萬元至300萬元之間確定賠償金額。我們起訴時(shí)一般會(huì)量力而行，索賠額高，但實(shí)際判決的金額少，中間的差價(jià)會(huì)計(jì)算成訴訟費(fèi)用，需要由起訴方承擔(dān)。此次起訴亮發(fā)超市時(shí)，要求賠償20萬元，起訴主要是為了讓這些超市盡快停止侵權(quán)行為。”徐以寶說。

  經(jīng)查詢，一些“山寨”大潤發(fā)在工商部門的注冊名稱各有不同，分別為“濟(jì)南市天橋區(qū)亮發(fā)超市”、“濟(jì)南槐蔭瞿葉超市”等，但對(duì)外都使用“大潤發(fā)”的標(biāo)識(shí)。其經(jīng)營者在接受采訪時(shí)表示，目前并沒有明文規(guī)定超市名稱必須與工商注冊一致。而他們的確抱著傍名牌、打擦邊球的心理。

  去年底，上海市高級(jí)人民法院已作出終審判決，要求大潤發(fā)投資有限公司停止使用包含“大潤發(fā)”字號(hào)的企業(yè)名稱，并判決賠償經(jīng)濟(jì)損失300萬元，這是侵犯商標(biāo)專用權(quán)的最高賠償數(shù)額。然而，山寨大潤發(fā)超市的加盟至今仍未停止。記者以加盟為由聯(lián)系了大潤發(fā)投資有限公司，該公司工作人員表示，加盟仍然可以做，即使大潤發(fā)惠民不能做了，還有錫園大潤發(fā)等其他選擇來傍名牌。

  【傍得了牌子傍不了質(zhì)量】

  一位年齡較大的市民表示，之前他一直以為自己常去的大潤發(fā)惠民就是大潤發(fā)超市。也有市民表示，雖然山寨的看起來與大潤發(fā)有點(diǎn)不同，但也說不上來哪里不一樣，還以為是大潤發(fā)的子公司開的。

  在國家工商總局商標(biāo)網(wǎng)站上，記者查詢到189個(gè)帶有大潤發(fā)字樣的商標(biāo)，其中8個(gè)是康成投資(中國)有限公司注冊，52個(gè)是上海大潤發(fā)有限公司注冊。除此之外，還有129個(gè)有傍名牌的嫌疑，分別是大潤發(fā)精品購物中心、大潤發(fā)潤輝、大潤發(fā)精超等5個(gè)帶大潤發(fā)字樣的商標(biāo)，此外還有大潤發(fā)量販、大潤發(fā)時(shí)代、大潤發(fā)快樂購等商標(biāo)名稱。

  徐以寶表示，傍名牌坑的不只是商家，還有消費(fèi)者。這些店雖然掛著“大潤發(fā)”的牌子，卻無法使用大潤發(fā)超市的會(huì)員卡，沒有免費(fèi)班車，買的東西也不能在其他大潤發(fā)店正常退換。

  業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，大企業(yè)為了維護(hù)自己品牌的利益，都會(huì)在市場營銷、產(chǎn)品生產(chǎn)、售后服務(wù)等上面投入大量的資金和人力。然而傍名牌企業(yè)的這些成本都省了，從而可以獲取超額利潤。因此傍名牌產(chǎn)品的出現(xiàn)，對(duì)名牌企業(yè)的傷害非常大。

  同時(shí)，消費(fèi)者也深受其害，一些消費(fèi)者以為自己買的是名牌，但商品出現(xiàn)質(zhì)量問題或者尋求售后時(shí)才發(fā)現(xiàn)自己買到了“山寨”貨。“現(xiàn)在這種現(xiàn)象很多，一些不良企業(yè)打擦邊球，屬于傍名牌、不正當(dāng)競爭行為。那些被‘傍’的知名企業(yè)只能通過法律途徑解決。”市消協(xié)工作人員告訴記者，作為消費(fèi)者，需要在購買產(chǎn)品時(shí)擦亮雙眼，理性選購。“一些傍名牌產(chǎn)品經(jīng)過辨別還是可以識(shí)別的，而且這種商品質(zhì)量難以保證，在價(jià)格上也不能與正牌產(chǎn)品相比，這類產(chǎn)品通常靠打價(jià)格戰(zhàn)、進(jìn)行低價(jià)銷售來吸引消費(fèi)者。”

  【即使被處罰多次仍然有利可圖】

  “大潤發(fā)”與“大潤發(fā)惠民”、“中國黃金”與“中國老牌黃金”、“蘭黛佳人”與“雅詩蘭黛”、“ZARA”與“ZAZA”、“益達(dá)口香糖”與“益達(dá)牙膏”……看似簡單的文字游戲，背后卻是市場的刀光劍影。

  從簡單的模仿、抄襲假冒馳名商標(biāo)，到惡意搶注品牌、不正當(dāng)競爭、網(wǎng)店售假……業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)前傍名牌形式不斷翻新，仿冒者的手段越來越隱蔽，受到傍名牌困擾的國內(nèi)外名優(yōu)企業(yè)越來越多，查處的難度越來越大，傍名牌現(xiàn)象已經(jīng)成為反不正當(dāng)競爭的一個(gè)難點(diǎn)。

  中國政法大學(xué)教授周長玲認(rèn)為，將別人的商標(biāo)注冊到自己企業(yè)名稱中的現(xiàn)象是目前最常見的一種傍名牌行為，如何去確定他是否正當(dāng)合理地使用，沒有一個(gè)明顯的界限，這也是司法實(shí)踐中一個(gè)難點(diǎn)。和假冒偽劣產(chǎn)品比起來，傍名牌雖然看上去直接危害沒那么大，但這種行為至少觸犯了兩部法律。我國在《商標(biāo)法》中規(guī)定，沒有經(jīng)商標(biāo)注冊人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用相同或近似商標(biāo)是侵權(quán)而《反不正當(dāng)競爭法》規(guī)定，經(jīng)營者不能使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和知名商品相混淆，使購買者誤認(rèn)為是該知名商品。

  在周長玲看來，目前的《反不正當(dāng)競爭法》對(duì)這類傍名牌行為的處罰力度非常有限，相對(duì)于直接造假或者侵權(quán)使用別人的商標(biāo)，顯然傍名牌行為的違法成本相對(duì)較低。而“直接假冒商標(biāo)可能要承擔(dān)刑事責(zé)任，這種成本相對(duì)來說就比較高，而且風(fēng)險(xiǎn)大。”

  徐以寶認(rèn)為，相關(guān)法律對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度還應(yīng)加大。在美國，侵犯企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)可能讓侵權(quán)人傾家蕩產(chǎn)，但國內(nèi)有些侵權(quán)人即使被多次處罰，仍然有利可圖。

  【4種“傍名牌”行為將被重罰】

  今年9月，首次修訂的《反不正當(dāng)競爭法》(草案)首次對(duì)傍名牌明確規(guī)定并加大了處罰力度，草案提出了4種利用商業(yè)標(biāo)識(shí)實(shí)施市場混淆的行為：

  1、擅自使用他人知名的商業(yè)標(biāo)識(shí)或者使用與他人知名商業(yè)標(biāo)識(shí)近似的商業(yè)標(biāo)識(shí)

  2、突出使用自己的商業(yè)標(biāo)識(shí)，與他人知名的商業(yè)標(biāo)識(shí)相同或者近似

  3、將他人注冊商標(biāo)、未注冊的馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱中的字號(hào)使用

  4、將與知名企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)名稱中的字號(hào)或其簡稱，作為商標(biāo)中的文字標(biāo)識(shí)或者域名主體部分等使用。

  對(duì)傍名牌的經(jīng)營者，違法經(jīng)營額在5萬元以上的，處5倍以下罰款，情節(jié)嚴(yán)重的可吊銷營業(yè)執(zhí)照沒有違法經(jīng)營額或者違法經(jīng)營額不足5萬元的，處以25萬元以下的罰款。同時(shí)，將他人注冊商標(biāo)、未注冊的馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱中的字號(hào)使用、誤導(dǎo)公眾的，也列入不正當(dāng)競爭行為。

  國家工商總局去年10月明確提出，商標(biāo)傍名牌的行為將納入信用監(jiān)管，所有企業(yè)和個(gè)人千萬不要對(duì)傍名牌存在僥幸心理，建立真正屬于自己的品牌才是正確的營生之道。

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