昨(25)日，一則消息在網上流傳，麥當勞更名為“金拱門”。深圳商標注冊公司剛剛查詢國家企業信用信息公示系統證實了此事，在企業信息中，麥當勞(中國)有限公司更名為金拱門(中國)有限公司。麥當勞方面也對媒體回應稱確已更名。網友紛紛調侃：KFC是否該更名為“開封菜”?

  多家子公司早已更名

  神州知識產權登錄國家企業信用信息公示系統，輸入“麥當勞”，搜索結果出現的第一位是上海麥當勞食品有限公司，第二名則是金拱門(中國)有限公司，其歷史名稱寫著“麥當勞(中國)有限公司”。

  根據天眼查信息，該更名是在10月12日完成的。8月24日，投資者名稱也由麥當勞中國管理有限公司更名為金拱門中國管理有限公司。

  再進一步查詢，深圳商標注冊公司發現，金拱門(中國)有限公司成立時間為1993年12月7日，這也意味著，金拱門早在1993年就注冊在麥當勞旗下了。

  而同一法定代表人名下，還有深圳金拱門食品有限公司、山西金拱門有限公司、四川金拱門有限公司等，其成立時間分別為1990年、2014年、1999年。其中深圳公司和四川公司，歷史名稱分別為麥當勞餐廳(深圳)有限公司和四川麥當勞餐廳食品有限公司。

  公司回應：確已更名

  麥當勞中國方面對《每日經濟新聞》記者回應稱，麥當勞與中信及凱雷成為戰略合作伙伴后，因業務發展需要，自2017年10月12日起，麥當勞中國總部的企業名稱變更為“金拱門(中國)有限公司”。這一變更主要在證照層面，日常的業務不會受到任何影響。麥當勞中國相關人士同時也對記者表示，更名金拱門確實是M Logo像拱門。

  專家解讀：對品牌沒有太大影響

  此次更名對“麥當勞”這個品牌是否有影響?在重慶工商大學經濟學院院長、“重慶”客戶端“鳴家”李敬看來，品牌資產包含了麥當勞的知名度、顧客對其的信任度，經營多年之后，在全球范圍內都有了其內涵和價值，是一個很大的無形資產。

  對于中信集團和麥當勞的合作，李敬認為，成立新公司更多是一種戰略投資，主要會在資本運作及運營戰略方面，利用自身的資源和優勢推動其發展與創新。

  資深品牌管理專家、重慶智慧黑石企業管理咨詢有限公司總經理萬全東也認為，公司改名實際上只是資本方發生了改變，對于“麥當勞”這個品牌并沒有太大影響。

  “實際上肯德基也發生了資產重組，對品牌并沒有什么影響，可能它在中國的戰略有所改變，會擴展其他業務，但這只是業務方面的轉變。”萬全東則表示，外資企業對于中國品牌的戰略是十分清晰的，一般不會輕易更改品牌，比如肯德基針對中國市場曾專門打造過一個中式快餐品牌“東方既白”。

  細心的網友不難發現，金拱門和麥當勞的“M”標識，實際上是吻合的。

  麥當勞的名字是怎么來的?“麥當勞”(McDonald’s)聽上去像個人名，但它的創始人卻叫雷·克洛克(Ray Kroc)，為什么我們吃的是“麥當勞”快餐而不是“克洛克”快餐呢?事實是，雖然是克洛克一手創建了如今的麥當勞帝國，但在這之前，“麥當勞”的品牌就已經存在了。—對姓“麥當勞”(McDonald)的兄弟經營著這家同名的小規模漢堡店，當時還是一個落魄推銷員的克洛克發現了其中的商機，與麥當勞兄弟合伙經營了一陣后，克洛克終于在上世紀60年代買下了“麥當勞”的全部生意，當時麥當勞已經小有名氣，為了鞏固現有的商業成果，克洛克選擇保留了這個名字。

  一位設計業內人士稱，實際上，金色拱門是麥當勞從一家地方小快餐成為全國連鎖快餐店的第一步，他們開在美國鳳凰城的第一家加盟店，店面外觀第一次采用了兩個大大的金色尖細拋物線結構，到了上世紀60年代，這兩個拋物線元素結合在一起，變成了類似現在的M造型。金色拱門，其實是麥當勞最早的視覺形象。

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