近日，大白兔奶糖攜手法國時尚品牌，推出了限量珍藏版的藍色、粉色兩款兔形鐵盒裝的奶糖，身價是普通包裝大白兔奶糖的9至10倍。盡管價格暴漲，但在一些銷售點居然能賣到脫銷。有業(yè)內專家表示，大白兔在禮品包裝方面的嘗試不失為一種創(chuàng)新探索。

換一個包裝，就能賣出一個好價錢，聽起來好像是在買櫝還珠。進一步說，價格上漲或許有營銷的原因，但不要忘了，商業(yè)中使用的標志、名稱、圖像、外觀設計都是創(chuàng)作者的智力勞動成果，這也屬于知識產權的范圍。大白兔奶糖請知名設計師為其產品設計的包裝，凝結了設計者智力勞動的付出，理所當然地可以成為價格上漲的一個因素。顧客買到的不僅有糖，而且還有商標的文化積淀、設計者的智力創(chuàng)造成果。說一塊糖的價格由兩毛多漲到兩塊多是不正確的。

之所以不少網民誤將知識產權的價值算到奶糖上，錯誤地認為奶糖價格上漲9倍、10倍沒有根據，原因之一在于，國人對知識產權的認識和認同不足。人們似乎更習慣知識產權被侵犯的事情，比如，微信公眾號里有“一人創(chuàng)作，百人抄襲”的現象；一些書籍甚至出現過盜版先于正版發(fā)行的怪象；盜用其他品牌生產的假冒偽劣產品充斥路邊地攤及網店等等。當知識產權的正面案例出現時，反而有點不適應。

我們必須認識到，知識產權已成為大國越來越重要的獨立生產要素。數據顯示，2011年知識產權的經濟貢獻在美國GDP中所占比重高達37%，貢獻了將近28%的就業(yè)，已成為其國家的核心競爭力。我國每生產一部手機就會被拿走一筆專利授權費，使得原本利潤就很低的中國手機企業(yè)難以生存。發(fā)現青蒿素的屠呦呦獲得了諾貝爾獎，但專利產品的銷售權卻被國外掌握。

這次大白兔奶糖攜手法國時尚品牌，請著名設計師設計包裝，使得售價攀升，著實為國人上了一堂知識產權課。人類文明已不再是吃飽喝足就可以溫飽的時代，一件產品有多少價值并非只看它物質上的功用。國與國之間在知識產權上的競爭正愈演愈烈，尊重知識產權才有助于變中國制造為中國創(chuàng)造。

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