騰訊旗下企鵝媒體平臺推出2億元補貼，阿里巴巴發(fā)布UC訂閱號，奇虎360投資“北京時間”，加上早期的今日頭條、一點資訊……今年以來，在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的風(fēng)口之下，互聯(lián)網(wǎng)巨頭重金砸向自媒體平臺，使得平臺競爭進入白熱化階段。

  如果說，自媒體興起之初，未經(jīng)許可轉(zhuǎn)載、擅自盜用圖文等盜版問題如頑疾滋生，是因為自媒體人勢單力薄無暇顧及，尚在情理之中。如今，進入自媒體平臺時代，平臺要實現(xiàn)自媒體的價值變現(xiàn)與規(guī)模發(fā)展，保護版權(quán)，鼓勵原創(chuàng)，就成為平臺們不得不直面與正視的問題。

  聚合平臺：為版權(quán)變現(xiàn)發(fā)力

  今年年初，騰訊推出了服務(wù)自媒體的企鵝媒體平臺與鼓勵原創(chuàng)的“芒種計劃”。目前，這一平臺打通了微信、手機QQ新聞插件、天天快報、新聞客戶端、QQ瀏覽器等多個騰訊系產(chǎn)品出口。內(nèi)容在后臺上傳后可以直接同步到微信公眾號及騰訊視頻等，以實現(xiàn)傳播的最大化。同時，企鵝媒體平臺計劃用2億元補貼原創(chuàng)作者，鼓勵優(yōu)秀作者入駐平臺，創(chuàng)造高質(zhì)量的作品。阿里巴巴旗下UC瀏覽器也推出UC訂閱號，宣稱將從內(nèi)容提供商向內(nèi)容服務(wù)商轉(zhuǎn)變，讓內(nèi)容創(chuàng)造者擁有自己的“內(nèi)容店鋪”。在變現(xiàn)方式上，UC訂閱號除了獨享自營廣告100%收益之外，還將打通阿里媽媽、匯川推廣資源，免費連接供需兩端，為創(chuàng)作者提供除了“賣廣告”和“用知識來賣商品”之外的變現(xiàn)空間。奇虎360則與北京電視臺等合作推出“北京時間”，主打視頻領(lǐng)域的自媒體平臺。“北京時間”相關(guān)負責(zé)人告訴記者，通過海量自媒體頻道的自由上傳，用戶可以做自己發(fā)布內(nèi)容的主編，尤其是傳播正能量的內(nèi)容就可能擁有成為大V的機會。

  今日頭條憑借先發(fā)優(yōu)勢，目前在內(nèi)容資源整合方面優(yōu)勢明顯。一點資訊去年以來頻頻發(fā)力。其相關(guān)負責(zé)人介紹，目前有6萬多家自媒體賬號入駐“一點號”自媒體平臺，構(gòu)建了政府政務(wù)、機構(gòu)媒體、企業(yè)、個人媒體和其他公益組織等五大矩陣的內(nèi)容生態(tài)圈，并通過興趣分發(fā)的方式將自媒體內(nèi)容匹配給最合適的用戶。同時，一點資訊先后實施了“一點不留”和“點金計劃”以鼓勵原創(chuàng)，前者是指平臺一點不留地將自媒體內(nèi)容頁所有的廣告收益歸屬于內(nèi)容創(chuàng)作者，后者是今年年初為鼓勵優(yōu)秀作者推出的資金扶持政策。

  “目前快速發(fā)展中的自媒體在價值挖掘和變現(xiàn)上還有很大空間，自媒體平臺的首要任務(wù)是發(fā)掘并傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并幫助其變現(xiàn)。”自媒體自律聯(lián)盟文史聯(lián)盟負責(zé)人李雷在接受記者采訪時認為，隨著一點資訊“點金計劃”、騰訊“芒種計劃”、阿里巴巴UC訂閱號等的推出，自媒體將迎來廣闊的發(fā)展空間，雙方應(yīng)加強合作共贏。

  版權(quán)保護：需多方達成共識

  此前，今日頭條、一點資訊等聚合平臺都曾被指未經(jīng)授權(quán)使用他人作品，甚至被訴上法庭。如今，如何保護與管理版權(quán)，并為版權(quán)內(nèi)容實現(xiàn)變現(xiàn)，成為業(yè)界關(guān)注的焦點。自媒體和聚合平臺開始意識到，雙方只有加強合作，保護版權(quán)，才能實現(xiàn)共贏。

  在采訪中了解到，為加大版權(quán)保護，一點資訊建立版權(quán)庫，并將一部分符合標準的文章打上“獨家”“首發(fā)”的標記，并在收益補貼上對此類作者和作品傾斜；同時推出了“算法識別原創(chuàng)度系統(tǒng)”，并建立投訴和申訴機制，以“人工+技術(shù)”的方式來保護原創(chuàng)內(nèi)容。UC訂閱號在發(fā)布之初就表示，在UC體系內(nèi)如果發(fā)現(xiàn)抄襲，將進行全網(wǎng)下線或封禁處理，并將對原創(chuàng)文章進行原址導(dǎo)流保護。此外，UC還將提供綠色舉報通道、第三方法律援助，并接入阿里知識產(chǎn)權(quán)平臺。“北京時間”上述負責(zé)人也向記者表示，依據(jù)其背后強大的技術(shù)和資源支撐，版權(quán)保護工作也會同步推進。

  為了規(guī)范自媒體的版權(quán)秩序，近日，國家版權(quán)局版權(quán)管理司副司長段玉萍在首屆互聯(lián)網(wǎng)文化沙龍上建議，自媒體聚合平臺應(yīng)嚴格遵守著作權(quán)法規(guī)定，規(guī)范自己的經(jīng)營行為，建立合理的授權(quán)模式，搭建合法快捷的授權(quán)渠道，而不把版權(quán)作為惡性競爭的手段。同時，她介紹，國家版權(quán)局在接下來的“劍網(wǎng)行動”中將重點治理網(wǎng)絡(luò)文學(xué)方面文字作品傳播、移動互聯(lián)網(wǎng)傳播和相應(yīng)的廣告聯(lián)盟，著力規(guī)范網(wǎng)絡(luò)傳播秩序。

  業(yè)內(nèi)人士則建議，自媒體聚合平臺和自媒體人應(yīng)積極作為，共同維護權(quán)利人的合法權(quán)益，為行業(yè)健康有序發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。對于自媒體內(nèi)容侵權(quán)問題，自媒體聚合平臺該承擔什么責(zé)任？北京交通大學(xué)法學(xué)院副教授陳明濤認為，首先，要根據(jù)平臺的技術(shù)架構(gòu)和商業(yè)模式厘清自媒體網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的責(zé)任性質(zhì)：平臺是屬于《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護條例》第二十二條規(guī)定的網(wǎng)絡(luò)存儲空間服務(wù)提供商，還是第二十三條規(guī)定的鏈接和搜索類服務(wù)提供商。然后，根據(jù)自媒體網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的不同性質(zhì)，厘清各自的責(zé)任邊界。加強自媒體內(nèi)容版權(quán)保護與管理，權(quán)利人該如何作為？中國文字著作權(quán)協(xié)會總干事張洪波建議權(quán)利人厘清自身版權(quán)歸屬，建立有效的版權(quán)資產(chǎn)管理制度，針對自媒體內(nèi)容的傳播和使用進行主動授權(quán)，一旦遭遇侵權(quán)可在司法訴訟的同時，充分利用行政執(zhí)法的優(yōu)勢，積極主動地進行維權(quán)。

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