有人認(rèn)為，logo是個(gè)高大上的藝術(shù)品，附個(gè)英文與世界接軌逼格蹭蹭直上，行個(gè)草書盡顯自在逍遙狂放無(wú)拘束，將人物頭像摻入丁點(diǎn)大的商標(biāo)印在商品上多少有些俗氣。然而，皮革、食品等行業(yè)的老一輩品牌已率先垂范，還有眾多后浪正奔赴沙灘之上！那么，有哪些品牌使用了肖像商標(biāo)呢？

01 皮 革 類

與鱷魚、花花公子齊名的意大利“老人頭”，以達(dá)·芬奇創(chuàng)作巔峰時(shí)期的自畫像為藍(lán)本，赫然將藝術(shù)大師的頭像納入商標(biāo)，成為20世紀(jì)80年代以來(lái)的熱銷洋貨代表。寥寥數(shù)筆，將散發(fā)長(zhǎng)須、眼神深邃、堅(jiān)強(qiáng)不屈的老人形象展現(xiàn)在眼前，既符合商品定位，又制造了名人效應(yīng)，成為鞋業(yè)標(biāo)桿。

自主品牌康奈，同用人物頭像，走的是另一種風(fēng)格，選取昂首自信、意氣風(fēng)發(fā)、和藹可親的形象，與“康奈”“健康發(fā)展，其奈我何”的含義遙相呼應(yīng)，透露出灑脫自信與蓬勃朝氣的企業(yè)文化。歷經(jīng)三十載，發(fā)展成世界級(jí)民族品牌。

02 食 品 類

世界經(jīng)濟(jì)組織的一篇研究報(bào)告指出，餐飲業(yè)為“打破知識(shí)經(jīng)濟(jì)神話的反例”，消費(fèi)總額持續(xù)以每年20%的幅度增長(zhǎng)，是國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)測(cè)的未來(lái)五年最具前途的九大行業(yè)之一。中國(guó)著名品牌老干媽遠(yuǎn)銷海外，在美國(guó)以11.95美元兩瓶的價(jià)格限時(shí)搶購(gòu)，可謂食品類“進(jìn)口奢侈品”。除老干媽外，傳承悠久的王守義十三香、曾入御膳房的王致和臭豆腐，都將創(chuàng)始人的肖像納入商標(biāo)的顯著性部分，大廚親切的面孔不但毫無(wú)違和感，反而接地氣，品的正是家鄉(xiāng)的味道、歷史的味道。

深圳商標(biāo)注冊(cè),神州知識(shí)產(chǎn)權(quán)

03 化 妝 品 類

??? 化妝品最為出名的肖像商標(biāo)非“霸王”莫屬。

自1928年，“中藥世家”第十六代陳姓掌門研制出養(yǎng)發(fā)秘方，代代傳承，到1989年第十九代傳人陳啟源將祖?zhèn)髦ㄅc現(xiàn)代科技結(jié)合，開(kāi)發(fā)出深受華人喜愛(ài)的霸王中藥精華系列洗發(fā)精品。“國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)，洗發(fā)用霸王，”“霸王”采用陳先生肖像作為商標(biāo)，不但具有紀(jì)念意義，而且顯出本土特色，使人信耐感倍生，陳先生一頭烏發(fā)亦為宣傳亮點(diǎn)。

使用肖像商標(biāo)有何好處？

1. 親切，有態(tài)度。人物肖像，或親切和藹，或真摯誠(chéng)懇，當(dāng)Ta“凝望“著消費(fèi)者時(shí)，無(wú)形中與之產(chǎn)生一種互動(dòng)。同時(shí)，肖像表情蘊(yùn)藏著企業(yè)文化，選擇商品同時(shí)也是選擇此類商品宣揚(yáng)的人生觀與價(jià)值觀，即選擇一種人生態(tài)度。

2. 有辨識(shí)度。千人千面，并不重樣，以人物肖像作為商標(biāo)主體具有極強(qiáng)的辨識(shí)度。你可以覺(jué)得它俗，你可以覺(jué)得它不漂亮，但你不會(huì)覺(jué)得此商標(biāo)喪失顯著性，產(chǎn)生混淆感。

3. 有安全感。使用創(chuàng)始人或有一定影響力的人物頭像作為商標(biāo)，是一種誠(chéng)懇攤牌舉措，因?yàn)橐坏┏霈F(xiàn)商品或服務(wù)質(zhì)量問(wèn)題，那么深入腦海的創(chuàng)始人的臉必被抹黑淪入好感禁區(qū)。從而肖像商標(biāo)即為創(chuàng)始人無(wú)聲的宣言——以吾之容，立此承諾，品質(zhì)，有保障。

使用肖像商標(biāo)的注意事項(xiàng)

1. 以自然人本人頭像申請(qǐng)商標(biāo)的，由本人持戶口本、身份證親自去公證處辦理聲明書。

2. 以非本人肖像申請(qǐng)商標(biāo)的，應(yīng)提供公證肖像權(quán)人授權(quán)使用協(xié)定書。

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